Veliko podjetnikov pride do trenutka, ko si končno rečejo: “Imam spletno stran!”
Stran je objavljena, dizajn je lep, vse deluje … in potem se zgodi – nič. Ni obiska, ni povpraševanj, ni prodaje.
In tukaj se začne prva velika zmota.
Napaka #1: »Stran je online, to je to.«
Ena najpogostejših napak novih lastnikov spletnih strani je prepričanje, da bo spletna stran sama od sebe začela prinašati obisk in stranke takoj, ko je objavljena. Žal to ne deluje tako.
Iskalniki ne vedo čez noč, da vaša stran obstaja. Uporabniki je ne bodo našli, če je ne povežete z drugimi kanali (Google, družbena omrežja, e-pošta).
In če stran ni tehnično in vsebinsko optimizirana, nima razloga, da bi se pojavila visoko v rezultatih iskanja.
Spletna stran ni končni cilj. Je začetek.
Ko je stran enkrat “live”, se pravo delo šele začne
Optimizacija, vsebina, merjenje rezultatov in stalne izboljšave so ključ do uspešne spletne strani, ki vam lahko prinese povečanje prodaje.
V nadaljevanju bomo pogledali še druge pogoste napake, zaradi katerih spletne strani ostanejo nevidne – čeprav so lepo oblikovane.
Napaka #2: »Vsebino bomo dodali kasneje.«
Nemalo spletnih strani gre v svet s stavki tipa:
“To bomo še dopisali.”
“Blog pride kasneje.”
“Glavno je, da je stran zunaj.”
Ker si želite, da vas uporabnik najde.
Iskalniki brez vsebine nimajo razloga, da vašo stran sploh pokažejo. Uporabniki pa nimajo razloga, da bi vam zaupali.
Dobra vsebina ni samo “nekaj teksta”. Je odgovor na vprašanja vaših strank, razlaga vaših storitev in dokaz, da veste, kaj delate.
Če stran ostane prazna ali zastarela, bo tudi videti prazna in zastarela – ne glede na to, kako lep je dizajn.
Napaka #3: »Ne potrebujemo analitike, itak vidimo, če kdo piše.«
Brez analitike letite na slepo. Če ne veste:
- od kod prihajajo obiskovalci,
- katere strani gledajo,
- kje zapustijo stran,
- in kaj jih dejansko zanima,
… potem ne morete izboljševati spletne strani ali vaše ponudbe na podlagi podatkov, ampak samo na podlagi občutka.
Spletna stran je živo orodje, ki potrebuje vsebino, optimizacijo, podatke in redno skrb. In ko se teh osnov lotimo pravilno, spletna stran začne delati to, kar od nje pričakujemo – prinašati obisk, povpraševanja in stranke.